商学
「わかりやすいマーケティング戦略」

マーケティング入門書

  • 作者沼上 幹
  • 出版社有斐閣
  • 发行日期2008/8/30

书籍简介

市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。

目次

序 章 イントロダクション
第1部 マーケティング戦略
 第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
 第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
 第3章 製品ライフサイクル
 第4章 市場地位別のマーケティング戦略
第2部 より広い戦略的視点を求めて
 第5章 業界の構造分析
 第6章 全社戦略
 第7章 事業とドメインの定義
 終 章 戦略的思考に向かって

著者略歴

沼上 幹
1960年生まれる。1983年一橋大学社会学部卒業。1985年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。1988年成城大学経済学部専任講師。1991年一橋大学商学部産業経営研究所専任講師、同研究所助教授を経て1997年一橋大学商学部助教授。2000年4月より一橋大学大学院商学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 。

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