书籍简介

市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。

目次

序　章　イントロダクション
第１部　マーケティング戦略
　第１章　マーケティング・ミックス──４つのP
　第２章　ターゲット市場の選定──セグメンテーション
　第３章　製品ライフサイクル
　第４章　市場地位別のマーケティング戦略
第２部　より広い戦略的視点を求めて
　第５章　業界の構造分析
　第６章　全社戦略
　第７章　事業とドメインの定義
　終　章　戦略的思考に向かって

著者略歴

沼上　幹
1960年生まれる。1983年一橋大学社会学部卒業。1985年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。1988年成城大学経済学部専任講師。1991年一橋大学商学部産業経営研究所専任講師、同研究所助教授を経て1997年一橋大学商学部助教授。2000年4月より一橋大学大学院商学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 。