商学
「マーケティング戦略」 第5版

マーケティング入門書

  • 作者和田 充夫,恩藏 直人,三浦 俊彦
  • 出版社有斐閣
  • 发行日期2016/12/12

书籍简介

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。

目次

序 章 マーケティング戦略への招待
第1部 市場の選択
 第1章 事業機会の選択
 第2章 事業領域の選択
 第3章 標的市場の選択
第2部 市場の分析
 第4章 市場データ分析
 第5章 消費者行動分析
 第6章 競争分析
 第7章 流通分析
第3部 市場への対応
 第8章 製品対応
 第9章 価格対応
 第10章 コミュニケーション対応
 第11章 流通チャネル対応
 第12章 競争対応
第4部 市場との対話
 第13章 サービス・マーケティング
 第14章 ソーシャル・マーケティング
 第15章 関係性マーケティング

著者略歴

和田 充夫
1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論、ブランド・マーケティング、アート・マーケティング専攻

恩藏 直人
1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻

三浦 俊彦
1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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