书籍简介

バランスのとれた解説で,好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し,学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し,アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。

理解の基礎単位をユニットという短いひとまとまり(8頁程度)におき、確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り、丁寧な解説をほどこしました。学問のアイデンティティ、固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし、学問の「勘所」を示します。

目次

第１章　顧客の理解
　unit１　マーケティングとはなにか
　unit２　消費者の行動
　unit３　購買意思決定の影響要因
　unit４　マーケティング・リサーチ
第２章　マーケティング戦略の策定
　unit５　経営環境の把握
　unit６　セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング
第３章　製品政策
　unit７　製品と製品ミックス
　unit８　新製品開発
第４章　価格政策
　unit９　価格の設定
　unit10　戦略的価格
第５章　プロモーション政策
　unit11　プロモーションの理解
　unit12　プロモーションの手段
第６章　流通政策
　unit13　マーケティング・チャネル
　unit14　メーカーと流通
第７章　マーケティング・ミックスの統合
　unit15　基本戦略
　unit16　製品ライフサイクル戦略
　unit17　市場地位別戦略
第８章　戦略的マーケティング
　unit18　事業領域と成長戦略
　unit19　資源展開
第９章　市場資源のマーケティング
　unit20　ブランド
　unit21　関係性マーケティング
第10章　マーケティングの拡張
　unit22　サービス・マーケティング
　unit23　生産財マーケティング
　unit24　グローバル・マーケティング
　unit25　ソーシャル・マーケティング
　unit26　デジタル・マーケティング

著者略歴

黒岩　健一郎
2003年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。青山学院大学大学院国際マネジメント研究科教授、博士(経営学)

水越　康介
2005年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。首都大学東京大学院社会科学研究科准教授、博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)