商学
「はじめてのマーケティング」

マーケティング入門書

  • 作者久保田 進彦,澁谷 覚,須永 努
  • 出版社有斐閣
  • 发行日期2013/12/14

书籍简介

「マーケティングとは何か?」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか?まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。さあ、マーケティングをはじめましょう!

目次

第1部 マーケティングを知る
 第1章 マーケティングの考え方
 第2章 マーケティングの構図
第2部 環境を理解する
 第3章 マーケティング環境のとらえ方
 第4章 消費者の理解
第3部 マーケティングに取り組む
 第5章 セグメンテーションとターゲティング
 第6章 ポジショニング
 第7章 マーケティング・ミックス

著者略歴

久保田 進彦
青山学院大学経営学部教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2010年)、日本商業学会賞奨励賞(2013年)

澁谷 覚
東北大学大学院経済学研究科教授、博士(経営学)(慶應義塾大学)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2009年)、日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)

須永 努
関西学院大学商学部准教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2006年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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