书籍简介

「マーケティングとは何か?」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか?まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。さあ、マーケティングをはじめましょう!

目次

第１部　マーケティングを知る
　第１章　マーケティングの考え方
　第２章　マーケティングの構図
第２部　環境を理解する
　第３章　マーケティング環境のとらえ方
　第４章　消費者の理解
第３部　マーケティングに取り組む
　第５章　セグメンテーションとターゲティング
　第６章　ポジショニング
　第７章　マーケティング・ミックス

著者略歴

久保田　進彦
青山学院大学経営学部教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2007年)、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2010年)、日本商業学会賞奨励賞(2013年)

澁谷　覚
東北大学大学院経済学研究科教授、博士(経営学)(慶應義塾大学)。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞(2009年)、日本商業学会賞優秀論文賞(2012年)

須永　努
関西学院大学商学部准教授、博士(商学)(早稲田大学)。日本商業学会賞優秀論文賞(2006年)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)